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59 亿美元收购 King,动视暴雪官网解读 4 大要点

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59 亿美元收购 King,动视暴雪官网解读 4 大要点

美国当地时间 11 月 2 日,美国知名游戏公司动视暴雪宣布以 59 亿美元的价格收购《Candy Crush Saga》开发商、行动游戏公司 King。

动视暴雪究竟看重 King 的哪些方面?查询动视暴雪官网刊登的 BusinessWire 对此次收购的说明,结合动视暴雪和 King 近年财报讯息和产品表现,我们或许会有一些答案。

1. 动视暴雪全平台的模式布局59 亿美元收购 King,动视暴雪官网解读 4 大要点

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行动游戏有巨大的利润空间和增长潜力这点有目共睹,传统大厂都跃跃欲试。但目前爲止,动视暴雪的行动端产品中,只有《炉石战记:魔兽英雄传》是一次成功的商业化尝试。而儘管《炉石》与暴雪传统产品相比是一次快节奏的试水,但这样的更新速度放到手游环境依然慢了些。

同时,在免费游戏这一商业模式上,动视暴雪的经验依然不算十分丰富。身为传统的 PC / 主机大厂,付费产品的体系算得上轻车熟路,但以往的盈利模式在近年已然出现了增长颓势,半年间《魔兽世界》用户从 1,100 万下降到 700 万,这或许也为传统巨头敲响了转型的警钟。

这些前置条件,对动视暴雪提出了迅速反应的要求,动视暴雪势必要与行动游戏经验丰富的厂商发生联繫。面临进军行动端的机会时,传统的 PC / 主机大厂会做出不同的选择,这一点有先例可循:EA 选择了收购《植物大战殭尸》的开发商 PopCap,纳入到自己的体系中;任天堂则选择和 DeNA 合作,试水性地推出了第一款中规中矩的手游。

而动视暴雪选择了对免费模式轻车熟路的 King。

Newzoo 最新发表的报告显示,在全球游戏收入 Top 10 的公司中,动视暴雪位列第 5 ,King 位列第 10。King也是唯一进入 Top 10 的手游公司。

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不过表现强劲的 King 也暗含危机,2014 年后期以来,King 的财报数据渐渐不那幺好看了,度过了增长的爆发期,King 的收入不再是以窜升的势头增长,而是转向了平缓期。同时对《Candy Crush Saga》这样单一产品的依赖也让模式的弊端逐渐显露,《Candy Crush Saga》在总收入中的比率居高不下, 预示着未来一段时间利润增长的乏力,起于三消而又困于三消的 King 面临没有进一步内容补充的尴尬。

而据参与此次收购谈判的高层透露,双方高阶主管在 2015 年之前就开始比较深入的接触,这种情况下,动视暴雪选择 King 就显得毫无争议了。收购预期也揭示了动视暴雪最直接的野心:收购完成后,移动游戏行业将会出现新的领军性企业。透过该项收购,动视暴雪将会进一步巩固其互动娱乐领域的领先地位。

而根据 Newzoo 报告统计的数据,这次 No.5+No.10 的合并将会诞生一个收入体量,仅次于腾讯的游戏公司。全球+全平台布局的动视暴雪,或许真的会成为 2015 游戏行业最大的搅局者。

2. 动视暴雪要做最大的娱乐产业网路59 亿美元收购 King,动视暴雪官网解读 4 大要点

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「Riccardo、Sebastian 和 Stephane 都是顶尖的游戏人才,King 的游戏能够为遍及全球、各个年龄段的玩家带来快乐,长期以来我们都对 King 的这种模式讚赏有加。」对于这次收购,动视暴雪的 CEO Bobby Kotick 在声明中这样评价 King,「动视暴雪将透过资金、经验和技术的支持,帮助 King 进一步发挥其优势,挖掘新的潜力,吸引更多的玩家。我们对双方的合作十分期待。」

去掉一些客套话,你看到了什幺?——「King的游戏能够触及全球範围各年龄段的游戏玩家,这是动视暴雪想要的,我们要一起把这点做得更好,让游戏有更广的影响範围。」

BusinessWire 对动视暴雪的收购战略解释也印证了这点考虑:这次收购完成后,动视暴雪有机会建立全球最大的娱乐网络,同时会有跨网路的增长潜力。

目前 King 的游戏产品有 4.74 亿的月活跃用户,遍及全球各地的各类人群,这是一项动视暴雪不能错过的优势。虽然动视暴雪也有比较广大的用户基础,但三消等老少皆宜的休闲类型还是更亲民。不管是免费手游内的推广广告,还是未来可能达成的游戏 / IP 层面的合作,都是动视暴雪进一步拓展其业务範围的契机。

所以,说不定一两年之后,我们真的能看到《魔兽粉碎传奇》、《星际连连看》、《大菠萝农场》。

3.消除类产品的类型互补59 亿美元收购 King,动视暴雪官网解读 4 大要点

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衆所周知,以「三消专业户」着称的 King 靠《Candy Crush Saga》起家,早在 2003 年 King 就同时在行动端和 Facebook 网页端上线了自己的游戏,截至目前其产品已经有超过 4 亿的月活跃用户。标誌性产品《Candy Crush Saga》《Candy Crush Soda Saga》长期佔据欧美多国 App Store 畅销榜的 Top 3,另外《农场英雄传奇》等也时常盘踞畅销榜 Top 10。

King 在以三消为代表的轻度休闲手游这一品类中成绩显着,另一方面,在行动游戏产业快速增长的背景下,原以 PC / 主机游戏爲本的动视暴雪,虽然也对这一领域有所涉猎,但《炉石战记》、《吉他英雄》等作相应的行动版在手游中仍属中重度产品,如果以此为进军行动游戏的主打,确实稍显乏力。把 King 纳入自己麾下,显然是一项有力的品类补充。

无论是动视暴雪方面的高层还是 King 的董事会成员都表示,对两家公司的结合十分看好,诚然,一项已经达成基本协议的收购很难有「一方公司高阶主管强烈反对」这样的情况,但类型上的互补确实是双方能够达成一致的基础。有《决胜时刻》、《魔兽世界》的动视暴雪,基本不太可能去收购一家做 FPS / MMORPG 起家的手游公司。

4. 吸取教训,保持子公司的独立性59 亿美元收购 King,动视暴雪官网解读 4 大要点

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此次收购中还有一点值得注意:虽然动视暴雪溢价约 25% 收购的手笔很大,但交易完成后,King 仍旧由原 CEO Riccardo Zacconi 领导,以子公司的形态独立经营,动视暴雪则辅以更多资金、资源上的支持。

这一决策想必与自身早年的发展经历有关。早年动视与暴雪均属维旺迪集团旗下的子公司,后经由维旺迪合併为动视暴雪,而受母公司决策制约的动视暴雪发展并不顺利,一度面临被抛售的困境。

2013 年前后大举回购股票「赎身」独立后,有了自主权的动视暴雪按照自身规划制定产品战略,股价和收入在这几年快速上涨。这样的经验显然也被带入了此次收购中。

「我们会力求保持 King 的独立性,维持 King 内部原有的企业氛围、尊重研发精神,将资本层面的干扰降至最低。」动视暴雪官网刊登的 BusinessWire 的战略解读中如是说。

结语

59 亿美元的鉅额收购,这或许会成为 2015 年、甚至近几年间游戏行业的成交纪录。在一些小幅度的试验性动作后,动视暴雪这家传统游戏巨头终于向行动领域迈出了巨大的一步,全球+全平台的布局听上去很宏大,布局的成效如何,明年这个时候的数据报告大概会给出答案。

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